第80章（2 / 2）
可我不敢换洗衣粉，我担心最后洗成透明的了。
克鲁什（Coluche），广告
在电的统合下，我们的地球变成了一个村庄。
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）
* * *
将人脑洗得白上加白是广告所具有的基本功能。在其创意不断循环再生的超级搅拌器里，产出的是一钱不值的假货，将真实漂洗得一干二净，混合着真真假假的一切。提建议，下命令，送爱抚，给奖励，令人向往和渴望，于是我们买下甚至从来不曾想过要买的东西。电视，大众宠爱的媒介，引导着我们的选择、我们的思想，评判着我们的品味。我们都清楚电视——广告这对搭档配合得有多完美，它们两个不停唠叨着让我们看看世界应该被看成的样子，以便令我们成为附着在商业和政治利益上的可怜虫。说到和学校有关的话题，伊万·伊利世（Ivan Illich［1］）认为：“（电视）是一个令我们相信，我们需要的社会就是这个样子的广告代理。”
这就是继续引发非难的帕德里克·勒雷（Patrick Le lay）的知心话的意义所在。作为法国企业运动联盟策划和出版的《面对转变的领导者》一书的编委接受采访时，这位法国电视一台前总裁回答到［2］：“……要领会一个广告信息，就需要电视观众的大脑运转起来，这正是我们的节目要做的工作，也就是说，在两个广告之间，要让他们得到娱乐，要让他们变得轻松。就像我们卖可口可乐，正是选在他们的大脑运转起来的时候。”一天天，这个清洗工业像那些有害洗涤剂一样工作着。结果：我们的大脑被洗得更加光滑了。
再听听另一个来自“平静的力量”之父［3］、“广告之子”，同时却很少人知道也是电视人的雅克·塞盖拉（Jacques Séguéla）毋庸置疑，掷地有声的话语。他在2009年2月13日电视二台《早间电视》节目中，对于尼古拉·萨科齐“闪亮亮”的形象发表看法：“我们怎么能指责一个戴劳力士的总统呢？所有人都有一个劳力士。如果一个五十岁的人还没有劳力士，他真是太失败了！”所有同胞都是失败者，团结起来，去买劳力士吧！
几年前，皮埃尔·德斯普罗热（Pierre Desproges）在法国国内电台的《现行犯罪法庭》节目中自问到：“雅克·塞盖拉是个蠢货吗？答案二合一：或者雅克·塞盖拉是个蠢货，这让我有点吃惊；或者雅克·塞盖拉不是蠢货，这让我非常吃惊。”为了得到原谅，“这个将卡拉介绍给萨科齐的男人”在Canal+电视台上承认“说了一句最蠢的蠢话”。他要买一块劳力士，然后再把它拍卖了，钱则捐给三个慈善组织，这样他才感觉好受点儿。帕德里克·勒雷也试着纠正其“不宜公开发表［4］”的言论。然而话归话（做归做）。
请商业电视台的老板和广告人们设想一下，一个暴露在如此言论中的世界对于“洗衣工们”自己所具有的破坏性效果：那些不断清洗别人大脑的洗衣粉，有一天也会洗到他们自己的头上。
这个广告太厉害
太棒了！从2011年起，在公共电视台上，我们将（终于）看不见广告了［5］。然而其实，把我们的大脑洗得白上加白的不仅是广告，更是媒体本身。正如马歇尔·麦克卢汉［6］（还有其他人）认为的那样：“真正的广告是媒体本身。”他将传媒分成两大类：——一个是“热”传媒，它只撩拨我们的一个感官（文本阅读、电台……），我们的加入非常重要，可以对新闻的适度性加以校正。 ↑返回顶部↑
克鲁什（Coluche），广告
在电的统合下，我们的地球变成了一个村庄。
马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）
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将人脑洗得白上加白是广告所具有的基本功能。在其创意不断循环再生的超级搅拌器里，产出的是一钱不值的假货，将真实漂洗得一干二净，混合着真真假假的一切。提建议，下命令，送爱抚，给奖励，令人向往和渴望，于是我们买下甚至从来不曾想过要买的东西。电视，大众宠爱的媒介，引导着我们的选择、我们的思想，评判着我们的品味。我们都清楚电视——广告这对搭档配合得有多完美，它们两个不停唠叨着让我们看看世界应该被看成的样子，以便令我们成为附着在商业和政治利益上的可怜虫。说到和学校有关的话题，伊万·伊利世（Ivan Illich［1］）认为：“（电视）是一个令我们相信，我们需要的社会就是这个样子的广告代理。”
这就是继续引发非难的帕德里克·勒雷（Patrick Le lay）的知心话的意义所在。作为法国企业运动联盟策划和出版的《面对转变的领导者》一书的编委接受采访时，这位法国电视一台前总裁回答到［2］：“……要领会一个广告信息，就需要电视观众的大脑运转起来，这正是我们的节目要做的工作，也就是说，在两个广告之间，要让他们得到娱乐，要让他们变得轻松。就像我们卖可口可乐，正是选在他们的大脑运转起来的时候。”一天天，这个清洗工业像那些有害洗涤剂一样工作着。结果：我们的大脑被洗得更加光滑了。
再听听另一个来自“平静的力量”之父［3］、“广告之子”，同时却很少人知道也是电视人的雅克·塞盖拉（Jacques Séguéla）毋庸置疑，掷地有声的话语。他在2009年2月13日电视二台《早间电视》节目中，对于尼古拉·萨科齐“闪亮亮”的形象发表看法：“我们怎么能指责一个戴劳力士的总统呢？所有人都有一个劳力士。如果一个五十岁的人还没有劳力士，他真是太失败了！”所有同胞都是失败者，团结起来，去买劳力士吧！
几年前，皮埃尔·德斯普罗热（Pierre Desproges）在法国国内电台的《现行犯罪法庭》节目中自问到：“雅克·塞盖拉是个蠢货吗？答案二合一：或者雅克·塞盖拉是个蠢货，这让我有点吃惊；或者雅克·塞盖拉不是蠢货，这让我非常吃惊。”为了得到原谅，“这个将卡拉介绍给萨科齐的男人”在Canal+电视台上承认“说了一句最蠢的蠢话”。他要买一块劳力士，然后再把它拍卖了，钱则捐给三个慈善组织，这样他才感觉好受点儿。帕德里克·勒雷也试着纠正其“不宜公开发表［4］”的言论。然而话归话（做归做）。
请商业电视台的老板和广告人们设想一下，一个暴露在如此言论中的世界对于“洗衣工们”自己所具有的破坏性效果：那些不断清洗别人大脑的洗衣粉，有一天也会洗到他们自己的头上。
这个广告太厉害
太棒了！从2011年起，在公共电视台上，我们将（终于）看不见广告了［5］。然而其实，把我们的大脑洗得白上加白的不仅是广告，更是媒体本身。正如马歇尔·麦克卢汉［6］（还有其他人）认为的那样：“真正的广告是媒体本身。”他将传媒分成两大类：——一个是“热”传媒，它只撩拨我们的一个感官（文本阅读、电台……），我们的加入非常重要，可以对新闻的适度性加以校正。 ↑返回顶部↑